Feiras e eventos no Brasil: vale a pena expor em 2026?

Participar de feiras e eventos de negócios é uma decisão estratégica que pode transformar resultados comerciais de uma empresa. Mas diante dos custos de exposição, surge a dúvida: vale a pena investir em 2026?

A resposta é sim — desde que o investimento seja planejado. Confira abaixo os principais dados de mercado, tendências e oportunidades que mostram por que 2026 promete ser um ano favorável para expositores.

Mercado de eventos em crescimento

O setor de eventos no Brasil vive um momento de expansão:

• O mercado deve movimentar cerca de R$ 141,1 bilhões em consumo em 2025, crescimento de 8,4% sobre 2024 (já descontada a inflação).

• Só em São Paulo, os eventos B2B e feiras de negócios movimentaram R$ 5,4 bilhões no 1º semestre de 2025, recorde histórico.

• A formalização também cresceu: o número de empregos formais no setor está 60,8% acima do período pré-pandemia (2019).

Esses dados mostram que o setor voltou com força e se consolidou como motor importante da economia.

Tendências para 2026

1. Alta competição por espaços de destaque - Locais estratégicos dentro dos pavilhões (esquinas, frente de circulação, áreas centrais) devem ser ainda mais disputados.

2. Feiras mais internacionais - Eventos como a Expodireto Cotrijal já atraem mais de 80 países. Em 2026, a tendência é de maior presença estrangeira, abrindo oportunidades de exportação e parcerias globais.

3. Experiência como diferencial - Visitantes buscam mais que produtos: querem experiências, tecnologia e interação. Estantes bem planejados, com design moderno e recursos digitais, ganham destaque.

4. Força das feiras regionais - Além dos grandes centros, feiras regionais especializadas crescem, oferecendo oportunidades mais acessíveis e direcionadas.

Incentivos e facilidades

O setor também conta com apoio governamental: o Perse (Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos) segue ativo até 2026, oferecendo incentivos fiscais e redução de custos.

Isso abre espaço para pequenas e médias empresas participarem de feiras com mais segurança financeira.

ROI: retorno sobre o investimento

Expor em feiras não é custo — é investimento. Empresas que apostam em estandes personalizados e bem planejados alcançam:

• Mais visitantes qualificados no estande.

• Maior taxa de conversão em vendas e contratos.

• Fortalecimento de marca e presença no mercado.

Segundo dados do setor, um estande bem planejado pode gerar até 40% mais leads qualificados em comparação com modelos genéricos.

Conclusão

Vale a pena expor em 2026. O setor de eventos brasileiro está aquecido, com crescimento consistente, internacionalização e incentivos fiscais que reduzem barreiras de entrada.

Para aproveitar ao máximo, é essencial:

• Escolher feiras estratégicas para seu público-alvo.

• Investir em um estande bem planejado, funcional e atraente.

• Preparar a equipe para transformar visitantes em clientes.

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